6月23日，大雨倾城，却浇不灭这座城市的运动热情。上午，近千名市民聚集在东莞市体育中心广场。在国际奥林匹克日，他们与南方+客户端上的27万名网友一同见证了东莞全民健身新品牌的揭幕。

在未来的半年里，万科·东莞市第一届市民运动会将开展20多个项目的比赛，预计上万市民将参与其中，将有力推动健康东莞的建设。

东莞能够在省内率先举办市民运动会，基础是民间体育的蓬勃发展，大小赛事周周不断。通过“串珠成链”，东莞希望“让运动成为生活方式”，打造全民健身的新品牌。

打造更优质的东莞体育新品牌

当天，包括广东省体育局局长王禹平，东莞市委常委、宣传部部长杨晓棠，东莞市府办调研员黄福泉等领导，共同出席了东莞市民运动会的开幕式。

东莞市体育局局长黄慧红代表运动会主办方致辞。她说，东莞将通过举办市民运动会，响应时代号召，大力开展全民健身，打造东莞全民健身新品牌，提升城市内涵，展示城市形象。

“通过市民运动会这一平台，实现政府、各体育协会乃至社会各行各业的全面融合，打造一个更加优质的东莞体育新品牌，构建东莞体育发展共建、共治、共享的新格局，切实办以人民为中心的体育，落实人民的体育人民办。”她说。

东莞这座运动之城，具有举办市民运动会的土壤。

在早期筹备过程中，省内体育领域的专家经过研究认为，东莞首届市民运动会，是体育部门主动开启群众体育赛事的供给侧结构性改革，以市民需求为办赛导向、以开放思维凝聚各界力量为办赛方向、以整合资源为全民健身服务为理念的全民体育盛宴。

根据第六次全国体育场地普查统计数据，东莞全市体育场地总数为13246个，预计到2020年，全市超过九成的公共体育场馆将以免费或低收费的形式向市民开放。各类运动场馆的充实，成为比赛的有力保障。

“结合东莞目前的体育场馆设施、举办赛事经验、群众参与热情、民间比赛基础、开放运营潜质等多方面条件，东莞应该举办、并有能力办好市民运动会。东莞是竞技体育强市，市民运动会的举办，可以进一步擦亮东莞‘运动之城’的招牌。”广州体育学院体育传媒学院院长王晓东说。

据了解，东莞在民间有大量体育相关协会团体，每年都有固定的赛事活动，群众体育发展势头很好。

但由于一些限制，这些活动开展的影响力、关注度、号召力相对有限，而通过市民运动会这种形式对各类赛事进行整合，以“串珠成链”这种方式，让东莞的群众体育从“满天星斗”到“握紧拳头”，成为更优质的全民健身体育品牌。

小众项目有望获更好的展示舞台

东莞的体育工作思路，是“群众体育惠民生，竞技体育树品牌，体育产业促转型，积极打造‘全民运动之城’”。举办首届市民运动会，是为了达成这一目标的创新实践。

本次市民运动会设定了足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、门球、台球、毽球、棋类（围棋、象棋、国际象棋）、航空模型、航海模型、体育舞蹈、桥牌、武术、轮滑、跑步、徒步、游泳、健身气功、太极拳、广场舞、棒垒球、滑冰等20多项具有全民运动基础的项目。

其中，既有我们熟悉的篮球、足球、羽毛球等大众运动，花样滑冰、短道速滑、棒球、垒球这种“小众项目”也不少。

据了解，冰上运动离东莞市民并不远。东莞冰星滑冰场是一个具有国际规格的真冰溜冰场，曾是2011年亚洲花样滑冰锦标赛、2017年和2018年亚洲短道速滑挑战赛等国际赛事的比赛用地。

东莞市滑冰协会负责人万艳艳表示，市体育局十分支持冰上运动的发展，此次办赛不仅是响应国家体育总局提出的“北冰南展”发展规划，备战我国2022年冬奥会，也是在为南方城市普及冰上运动，向广大市民展示冰上运动的独特魅力。

今年5月成立的东莞棒垒球协会将在市民运动会期间举办第一届“白玉兰杯”棒垒球赛。在去年8月的“中国杯”棒球比赛决赛中，东莞文盛国际学校麒麟棒球队从数十支国际学校球队中霸气突围，斩获全国亚军。

“希望能借助市民运动会，能把东莞社会各界棒垒爱好者集结起来，齐心推动东莞棒垒球运动的发展。”该协会会长黄卫国说道。

充分引入各方资源创新办赛模式

要做到“化零为整”，实现“1+1＞2”，东莞需要引入各方资源、创新办赛模式，以专业、高效地推进相关工作。

在比赛的组织上，万科·东莞第一届市民运动会实行项目合作、协会推动、市场参与的管理方式。由东莞市体育局、南方报业传媒集团东莞办事处作为主办单位，东莞市体育总会、各单项体育协会以及通过政府采购选定的执行公司共同作为承办单位。

在市体育局统筹下，各单项体育协会作为赛事活动具体组织者，执行公司做好赛事活动的各方面保障。执行单位负责通过市场招商，解决经费不足问题以及具体的赛务、后勤工作。

万科集团继连续两年冠名赞助东莞国际马拉松后，再次成为市民运动会的冠名赞助商，并深度参与了市民运动会的举办；而中国体彩、社会体育指导员协会以及盟大集团也对本次比赛的举办提供了支持。

此外，为了扩大比赛的影响力，传播东莞群众体育发展正能量，本届市民运动会还对“体育+媒体”进行探索。南方报业传媒集团东莞办事处与东莞市体育局共同作为本届运动会的主办单位，将发挥其在全媒体传播领域的优势，为本次大赛赋能。

据了解，此前协会自行举办比赛，传播力非常有限。本次市民运动会创新性地将以往的协会比赛统筹举办，通过权威媒体的高质量宣传，可以有效扩大活动影响力，同时提高参赛者的荣誉感、获得感。

本届市民运动会已在超过3800多万用户的南方+客户端开设官方发布平台——南方+客户端东莞体育频道，通过图文报道、视频直播等方式第一时间向世界传播赛事盛况、展示选手风采，预计为比赛带来千万级的曝光量。

通过整合资源，打通传播渠道，本届市民运动会将成为东莞擦亮“全民运动之城”这张城市名片的绝佳机会。

现场

千名市民冒雨挑战趣味运动

开幕仪式上，东莞市体育志愿者服务总队成立，东莞市委宣传部常务副部长、市志愿者联合会会长王炜东为东莞市体育志愿者服务总队队长牛凤梅授旗。市民代表、国家二级社会体育指导员张桂香，宣读全民健身倡议书。

东莞市委常委、宣传部部长杨晓棠宣布运动会开幕，主席台领导共同鸣笛。

同时举行的，还有趣味运动会。来自社会各界的数十支群众队伍约1000人在雨中赛跑、投篮、射箭，奏响了一曲全民健身的雨中“欢乐颂”，开启了“让运动成为生活方式”的首届市民运动会。

冒雨参加本次趣味运动会的莫先生说，这次所有的项目都非常有趣，让人感受到体育的快乐，希望以后能够参加东莞市民运动会的更多比赛项目。

“直播35分钟和53分钟都有拍到我参加的活动，很开心！”网友默然在直播帖中评论说。

在趣味运动会的比赛场边，长长的一排绿色宣传栏和红色帐篷吸引了不少市民的目光。

“这是东莞市体质测定与运动健身指导站，现场为市民免费提供体质测定与科学健身指导服务。”牛凤梅介绍道，东莞现有社会体育指导员1.6万多人，全市各镇街（园区）以及体育社会组织成立了社会体育指导服务站30多个，为群众运动健身提供指导服务。

　在其中一顶帐篷下，东莞市水上救生委员会的专业队员正在示范溺水救急，吸引了不少市民来学习。该委员会副主任季凡说，水上救援队现有国家级游泳培训师及考评员、IRIA国际搜救教练联盟水域救援教练两名，游泳教练及潜水教练各一名。

“希望通过这次展示，能够让更多市民了解水上急救的知识。”他说。

据悉，东莞市国民体质监测中心将结合更多体育类活动，并逐步走进政府机关单位、各大企业、高校和社区等，引导市民群众自觉健身、便利健身、科学健身、文明健身。

对话

广东省体育局局长王禹平：市民运动会标志东莞全民健身又上新台阶

广东省体育局局长王禹平出席了东莞市民运动会开幕式，并接受南方日报、南方+记者专访。

南方日报：以市民运动会为形式开展群众运动，在省内东莞是首次，您如何评价本届运动会？

王禹平：虽然下着大雨，但广东群众体育活动依然蓬勃发展、热情不减，今天在广东就有三个大型的群众体育活动举办：广州国际龙舟节、广州从化南粤古驿道定向大赛、东莞市民运动会。

东莞举办市民运动会，是东莞乃至广东贯彻落实党的十九大精神的一次创举。这说明东莞群众体育活动上升到有规模、有序列的水平，标志着东莞全民健身组织的竞赛活动又上了一个新台阶，是非常好的活动。今天虽然雨很大，但现场市民热情很高，更加证明了活动的魅力。

南方日报：东莞的职业体育全国闻名，那在开展群众体育方面，您有什么建议？

王禹平：东莞体育发展有比较长的历史和传统，是全国篮球城市、游泳之乡、举重之乡，培养了很多优秀的运动员。例如篮球，现在有知名度比较高的职业篮球队，还有易建联、朱芳雨等一大批优秀运动员。

与此同时，群众体育活动在东莞各镇街和村（社区）开展得非常广泛，这也是我们特别重视的，特别强调的是群众体育工作要以人民为中心。我们要让运动成为人民的一种生活方式，通过全民健身，推动全民健康，从而实现全面小康的目标。

记者观察

让运动成为城市最美风景

如今，世界各地的许多城市，都把体育文化建设作为城市文化建设的一个重要组成部分，全力打造城市的体育品牌，使体育名城、体育之都、赛事名城等独具特色的体育文化元素融入其中，以提高城市形象、增强城市的吸引力和辐射带动力。

东莞，在制造业之外的另一个标签，是体育。

近年来，作为“篮球城市”的东莞各类篮球赛事备受关注，紧接着羽毛球、乒乓球等小球运动国际顶级赛事也相继在莞举办，“体育之城”的名片不断被擦亮，成为东莞活力、精彩城市形象的重要组成部分。

但另一方面，有较大影响力、知名度的民间赛事在东莞并不多，还缺少像“莞马”一样全民参与的群众体育“拳头产品”。

2016年以来，东莞相继举办两场马拉松比赛，鲜活的比赛方式及靓丽的传播呈现，都让这一比赛在舆论场取得了巨大正面效应，让东莞城市形象得到充分展示。而在2018年，东莞亟待一场具有创新性与持续影响力的体育赛事，持续擦亮东莞体育之城、全民运动之城的城市名片。

2017年，就相继有与北京携手申办冬奥会的张家口、体育名城沈阳、江南名城绍兴以及通辽等4个城市举办首届市民运动会，此外，上海、嘉兴、宁夏等地已经举办多次市民运动会，均取得了积极正面的反响。

“让运动成为生活方式！”多年来，东莞的群众体育开展得如火如荼，如今这座在职业体育方面有着辉煌历史的城市，正在尝试通过举办市民运动会，将“全民体育”打造成为这座城市的新标签。

事实上，每座城市都拥有独特的历史与文化，体育作为社会生活的重要组成部分，时刻对城市文化产生影响。

通过举办全民参与的体育赛事，东莞可以整合城市的各类资源，逐渐形成体育赛事的文化品牌；借力于赛事的品牌文化，可以号召更多的人参与到运动中来，促进全民健身工作的开展，助力健康东莞的建设。

我们有理由相信，随着市民运动会的持续举办，运动必将成为这座转型中的制造业城市最美丽的风景。